איגוד רופאי הילדים קורא להוריד קמפיין הקורא בימים אלו למאבק בהשמנת ילדים.
כרזות הקמפיין התלויות באזור תל אביב וגוש דן, מראות ילדים שמנים ואליהן מצורפות כיתובים בעלי אופי פוגעני, המציגות את הילדים כעצובים ודחויים.
בפרסום שיוצא היום, קוראים חברי איגוד הרופאים בישראל להוריד מיד את קמפיין הפרסום, אותו הם מכנים "דוחה ומשפיל". לפי הודעת האיגוד, הקמפיין עלול לעודד תחושת נידוי של ילדים הסובלים מבעיה זו באוכלוסייה.
דיאטניות, שהיו הראשונות לצאת נגד הקמפיין, טוענות כי הוא עלול לגרום לנזק כבד ולהפרעות אכילה.
ראש איגוד רופאי הילדים, פרופסור אלי סומך, מסכים כי יש להיאבק בהשמנה, אך בדרכים אחרות. "בקמפיין הזה השתמשו בילדי ישראל למטרות מסחריות ופופוליסטיות. יש להורידו מיד ולהתייחס לנושא ההשמנה כאל בעיה לאומית ולפעול בהתאם", פרופסור סומך מוסיף כי "יש לפעול באופן מעמיק, פוזיטיבי ומונע כדי להלחם בתופעה שכבר כונתה 'הבעיה של חצי הכדור המערבי'".
לפי ראשי האיגוד, המאבק הנכון בהשמנה יהיה באמצעות הפעלת תכנית לאומית ארוכת טווח, שתטפל בתזונה נכונה, בחינוך לבריאות בבית, בבתי הספר ובגנים, בהסברה חיובית להורים, בשמירה על פעילות גופנית בקרב כל הגילאים ובמעקב רפואי מתאים.
ד"ר יצחק קדמן, מנכ"ל המועצה לשלום הילד מצטרף אף הוא לדעת האיגוד ופנה במכתב אל עו"ד תמר פינקוס, הממונה על הגנת הצרכן, בו כתב: "תקנות הגנת הצרכן קובעות שורה ארוכה של מגבלות על פרסום, ובהן להימנע ממצב שבו קטינים עלולים לעשות מעשים שיש בהם כדי להשפיע לרעה על בריאותם או שלומם. יש בקמפיין סכנות מרובות והוא פוגע ללא כל צורך בילדים שמנים ועלול להביאם לבצע מעשים חמורים, לשים אותם ללעג בעיני חבריהם ולגרום להתנכלות להם. לנוכח כל אלה אבקשך להפעיל את מלוא השפעתך וסמכויותיך כדי להפסיק את הפרסום הפוגעני והשלילי המדובר".
על הקמפיין אחראי משרד הפרסום JCDecaux, אשר מוסר בתגובה לביקורת נגדו: "אנו מצרים על תחושות חלק מהציבור כלפי הקמפיין. מטרתו איננה לגרום אי נעימות או לעג כלפי ילדים אלא להעביר את חשיבות המסר ולהעלות את המודעות לבריאות והמשמעויות של השמנת יתר בקרב ילדים. נמשיך לקדם בכל עת נושאים בעלי ערך ציבורי וחברתי, ונזמין את הציבור להביע את דעותיו ותחושותיו כפי שעשינו בעבר".