לא רק באמריקה: הכובעים האיכותיים של רואצ' הגיעו לארץ והותאמו לטעם הישראלי. על הדרך מגשימים לציבור חלום ישן, להתחדש בכובע מובחר הטוב בעולם שהיה סמל לאיכות ונוחות, ושהיה זמין בעבר רק בחו"ל (אופנה, שיווקי)