התעשייה החרדית פורחת. בפייסבוק

הפייסבוק כבר מזמן הוא לא רק סוג של שותפות אישית-משפחתית; הוא הפך להיות גם חלק מהביזנס, ובציבור החרדי יש לא מעט שמנצלים אותו לקידום עסקים (והשאלה המעניינת שצפה ועולה: האם לצורך עסקים הוא יותר על ידי הרבנים, כדוגמת האינטרנט, או שדינו שונה).

עולם הפייסבוק מעמיד באופן טבעי אפשרויות שיווק ופרסום חדשות שהולכות ומתרחבות לכל המגזרים. בציבור הדתי והחרדי ישנם לא מעט שנעזרים בו כדי לצרכי פרסום ובאמצעותו הם מגיעים לאפיקי תודעה חדשים.

קל למצוא פאניות, מעצבות בגדים, עסקי מתנות ייחודיות, משווקות מוצרים בית שונים, אביזרי שיער ועוד רבות.

אחת מאותן נשים חרדיות שמכירה בכוחה של המדיה המקוונת, ובפרט זו של הפייסבוק, היא חיה שיינר מקרית מלאכי, המשווקת בדרך זו אביזרי שיער.

העסק שלה קיים כמעט שנתיים. "אין לי חנות, אני משווקת מהבית", היא אומרת. "אני בעצמי קניתי לא מעט מוצרים דרך הפייסבוק וראיתי את האפקטיביות של הפרסום במדיה זו, ומכאן שאבתי את הרעיון לשווק בעצמי. כך החלטתי לפתוח את העסק".

"זוהי למעשה השיטה הכי משתלמת לפרסום", מעידה חיה ממקור ראשון. "אפשר להגיע לקהל יעד רחב מאוד של אנשים, בארץ ומחוצה לה, והכל בחינם, ובלי צורך בהדפסה וכו´".

זו הדרך היחידה שלך לפרסם, או שאת משתמשת באמצעי פרסום נוספים?

"זוהי הדרך העיקרית, אך אני גם מפרסמת בעזרת פלאיירים ועיתונים לטובת אנשים שאין להם מחשב".

היתרונות המהותיים של שיווק באמצעות הפייסבוק, לדידה של חיה, הם ברורים: "אני מגיעה לקהל יעד רחב מאוד, פרסום ללא הגבלה; הכל נגיש בלחיצת כפתור וכמובן החיסכון הכספי. דרך הפייסבוק ניתן לראות את כל המוצרים בתמונות עם תמחור ממש כמו קטלוג, בעוד שבדף עיתון אי אפשר להכניס את תמונות כל המוצרים".

לנצל את הפייסבוק לטובה

כאמא לילדים, הנוחות של עבודה מהבית והחסכון של שעות עבודה בחוץ ומענה טלפוני חשובים לה ביותר, והיא מצליחה להיות גם אמא וגם אשת עסקים בו זמנית, כמעט בלי לפגוע באחד מהם.

את מודעת לעובדה שאת משתייכת לקבוצה קטנה יחסית של נשים חרדיות בפייסבוק?

"בכל מקום ניתן להיחשף לדברים לא טובים ומזיקים. אבל אם ניתן לתעל את הפייסבוק לפרסום נקי ומקדם, אז מדוע לא?... לא חייבים להימנע מהשימוש בפייסבוק כולו בגלל פרטים קטנים לא טובים.

כמו בכל דבר, צריך לדעת את השימוש הנכון, הרצוי והיעיל. אנו הנשים החרדיות, אמהות שמנהלות עסק מהבית, יש לנו דרך טובה להתפרנס על ידי שימוש בפייסבוק לפרסום ולייעול העסק שלנו ולהתחבר עם עוד נשים כמונו... מדוע לוותר על כך?".

פרופיל לעסק, ופרופיל אישי

אסתי לפקוביץ, יזמת ומעצבת המותג ´פורטובלו´ – בגדים מעוצבים לילדות – רואה את יעילות השיווק באמצעות הפייסבוק, קצת אחרת. "פייסבוק זה כלי עזר ואמצעי מעולה לחשיפה, אבל לפייסבוק לבד אין סיכוי", קובעת אסתי.

בדיוק לפני שנה, טרום פורים, פרסמה אסתי דרך הפייסבוק קטלוג תחפושות ייחודי מפורט. השנה היא החליטה שלא לפרסם קטלוג כזה. "אנשים לא מוכנים להשקיע בתחפושות, למרות שהן ייחודיות ומושקעות, מכיוון שהן מיועדות לשימוש קצר בלבד".

לפני ראש השנה יצאת בקולקציה ראשונה של בגדים מעוצבים לילדות. את הבגדים פרסמת בפייסבוק, מה את יכולה לומר על התועלת שבפרסום זה?

"פייסבוק זה כלי עזר ואמצעי מעולה לחשיפה, אבל זה לא מספיק. פרסמתי גם בעלונים מודפסים, ירידים ומכירות וגם שיווקתי לחנויות. פייסבוק הוא כלי המתאים להיות בנוסף לכל אלו. לפני פסח אני אשווק קולקציה חדשה שתהיה גם לבנים. אשתמש בפייסבוק בשביל הפרסום, אבל אין אפשרות שהפרסום בפייסבוק יספיק, ולכן אמשיך לשלב את כל האמצעים".

השיווק בפייסבוק לוקה גם בכך שקשה "למשש" דרכו את הסחורה המבוקשת, ולהרגיש בקצות האצבעות את איכותה וטיבה.

מותר לשאול כמה חברות יש לך?

"יש לי שני פרופילים. האחד עסקי עבור המותג ´פורטובלו´ שם יש לי כאלף חברות, מכיוון שצירפתי גם את מי שאיני מכירה. באישי יש לי כ-200, ואת כולם אני מכירה".

כשאני שואלת את אסתי מה היא ממליצה לנשים המעוניינות לשווק בפייסבוק, היא אומרת בלא היסוס: "זה תחום שצריך ללמוד אותו. לבד אי אפשר למצות בו את הפוטנציאל, יש מקצוענים שמגישים את כל העזרה בכך".

עד כמה הפייסבוק יילך ויתרחב בקרב עולם העסקים בציבור החרדי? ימים יגידו, אבל נראה שאי אפשר יהיה לעצור את זה. האם זה יחליף את השוטטות ברחוב רבי עקיבא או בגאולה? כנראה שאף פעם לא!...