לעיתים רחוקות מצליח עולם הפרסום החרדי לעורר הדים גם מחוץ לגבולות המגזר. השבוע זה קרה ובמשרדי הפרסום הגדולים בישראל, הפך המגזר החרדי לנושא השיחה המשמעותי ביותר.
זה התחיל בקמפיין טיזרים מוצלח ואנונימי של משרד הפרסום 'קלמן V' לחברת רכבים בשם 'רוזנטל רכבים'. הקמפיין שנשא את הכותרת 'סלח לי', הציג סדרת שאלות מתחלפת מהווי השימוש ברכב הביתי.
"סלח לי איך אתה מתמודד עם עלויות הביטוח?", "איך אתה מתמודד עם הוצאות התיקונים?" וכן הלאה. את הסדרה סגר משפט בנוסח קבוע: "מסתבר שקניית רכב זו החלטה לא ממש פשוטה...".
סדרת הטיזרים האנונימית שהציפה את העיתונות החרדית במשך שבועיים תמימים, יצרה עניין רב סביב זהות המפרסמים והרעיון שעומד מאחוריה.
הפרסום המקדים, עורר את המתחרים - חברת 'ביג ליס' שחשה מאוימת מהמתחרה הצעירה, וכך לילה לפני שעלו ב'קלמן V' עם קמפיין התשובה בהיקף גדול, דלקו האורות במשרדי 'בראשית' של מוטי קוטיינר בבני ברק שעות נוספות, וכפי הנראה הועתק גריד הפרסום של 'רוזנטל' במדויק לתשובה של 'ביג ליס'.
"עדיין חושבים לקנות רכב חדש? רק בליסינג אמין, ורק בביג ליס...", רוזנטל פרסם, קלמן יצר, רוזנטל שילם, וביג ליס ככל-הנראה נטל את מסע הפרסום לעצמו.
התדהמה הייתה מושלמת. בקלמן שפשפו עיניים, ונערכו דיונים מהירים עם בכירי ענף הפרסום בישראל, שהביעו תדהמה מהמהלך, וציינו כי מעשה כזה לא נראה בעולם הפרסום בכלל ובישראל בפרט, זה שנות דור והם העלו חשש כבד כי המהלך כולו מצוי עמוק בדין הפלילי.
עורכי דין ומומחי משפט מתחומי הקניין הרוחני חיוו את דעתם כי מדובר בהפרה בוטה של זכויות קניין, זכויות יוצרים, הונאה צרכנית ועשיית עושר שלא במשפט.
בית הדין הרבני שבראשות הגרא"ד לוין שבפניו הוצגו הנתונים, הוציא על אתר צו מניעה חריף, בו הוא אוסר על 'בראשית' ו'ביג ליס' לעשות כל שימוש בפרסום, עד לבירור התביעה.
במקביל, שיגר משרד עו"ד אטיאס ושות' המתמחים בתביעות קניין רוחני וזכויות יוצרים אזהרה חריפה לכל מערכות העיתונים, המודיעה כי הסוגיה הונחה לפתחו של בית המשפט, וכי כל פרסום של המודעה בסגנון קמפיין 'רוזנטל' יגרור את הכללתם המיידית בכתב התביעה.
עולם הפרסום סער כפי שלא סער זה זמן רב, פוסטים שונים ומאמרי מחאה פורסמו בבלוגים ובערוצים שונים המלווים את התעשייה, כאשר כלל הכותבים תמימי דעים בחומרת המעשה שחצה את כללי האתיקה המינימליים ומהווה גניבה ברורה והונאה לכל דבר ועניין.
בהנהלת 'ביג ליס' ו'בראשית' שקלטו בשעות הערב את עוצמת הלהבות, ניסו אתמול להעביר טיעונים שונים ולנסות לאותת על הבנת הטעות והסברה כי אירוע כזה לא יחזור. אולם כלי תקשורת רבים שעטו על המחקר, לא ממש הניחו לסיפור התמים שחרג מגבולות המגזר. רבים מהם פנו להנהלת 'קלמן V' בניסיון לקבל מידע ותגובה.
הנהלת 'קלמן V' סירבה להתייחס לאירוע החריג ופרסמו תגובה קצרה: "אנו בוחרים שלא להיכנס לפרטי האירוע החורג מגבולות ענף הפרסום ונוגע בשאלות אתיות, הלכתיות ומשפטיות קשות. התגובות הקשות שעורר המקרה מעידות בעד עצמן וכך גם צו בית הדין. הנהלת המשרד מודה לעיתונות החרדית על כיבוד צו בית דין מתוך אחריות ערכית וציבורית. נמשיך בס"ד לשרת את לקוחותינו במסירות ובנאמנות מתוך מחויבות מוחלטת להלכה ולאתיקה המקצועית שאנו אמונים עליה"
בעיתונות החרדית הבוקר, נדמה כי המילה האחרונה טרם נאמרה. לאן זה יתגלגל? ימים מועטים מן סתם, יגידו. משעמם כנראה, לא יהיה כאן.
את תגובת משרד 'בראשית' לא היה ניתן להשיג.
