בשלהי חודש חשוון, כמיטב המסורת, יתכנסו בשכונת קראון הייטס שברובע ברוקלין בניו יורק, אלפי שלוחי הרבי מליובאוויטש זי"ע, הפועלים ברחבי העולם היהודי ומפעילים בתי חב"ד באלפי נקודות ברחבי הגלובוס.
מדובר בכינוס המתקיים מזה 34 שנה ברציפות. הכינוס העולמי הראשון התקיים בשנת תשמ"ח. גם קודם לכן, במשך שנים אחדות התקיימו כינוסים, אך אלו היו בעבור השלוחים במדינות ארצות הברית בלבד. בשנה שעברה בצל נגיף הקורונה ששטף את העולם, ועוד בטרום עידן החיסונים, התקיים הכינוס במתכונת וירטואלית - ששבר שיא היסטורי של שיחת זום חובקת עולם, שנמשכה כמעט שבוע ברציפות (ממוצאי שבת ועד כניסת השבת שלאחריה).
השנה יתקיים ה'כינוס' במתכונתו המוכרת, אולם יכללו בו שני שינויים דרמטיים. לראשונה, על אף קיום הכינוס, לא יתכנסו יחד אלפי השלוחים לתמונת הענק בחזית מרכז חב"ד העולמי 770. הסיבה לכך נעוצה בניסיון להימנע מתמונות בעלות התקהלות רבה וצפופה בשעה שהעולם מתמודד עם נגיף הקורונה.
התמונה הגדולה הזו, שבקיעות מעוררת הדים ברחבי העולם היהודי, הפכה כבר מזמן לסימן ההיכר של הכינוס העולמי ושל שלוחי חב"ד. הפעם, כאמור, החליטו השלוחים לוותר על התיעוד הוויראלי, בשל המצב.
שינוי נוסף, די דרמטי בחב"ד, בכינוס, הוא יום הביקור באוהל ציונו של הרבי, ברובע קווינס בניו יורק - מרחק נסיעה של כחצי שעה מ-770. בדרך כלל ביום שישי בבוקר נוסעים יחד אלפי השלוחים ומתפללים במשותף אצל 'המשלח'. הפעם, בשביל לאפשר לשלוחים שלא יוכלו להגיע לכינוס בשל הקורונה לצפות בהתכנסות בשידור חי, יתקיים המעמד - שרבים מהשלוחים רואים בו כאחד מרגעי השיא של הכינוס - ביום ראשון בבוקר, השעה שבה בדרך כלל מצולמת התמונה.
שינוי נוסף, קל, שיתקיים השנה קשור ליום הסדנאות הנערך בתחילת ימי הכינוס. בדרך כלל ביומו הראשון של הכינוס מתאספים אלפי השלוחים באולם ענק בפאתי ניו יורק, שנשכר במיוחד, ובו מועברות עשרות סדנאות, בשלל שפות, הנוגעות לפעולותיהם של השלוחים. הסדנאות נמסרות בידי אנשי מקצוע בתחומם ושלוחים וותיקים.
השנה, גם כאמור בשל הקורונה והניסיון להימנע מהתקהלויות המוניות, יפוזרו הסדנאות ברחבי שכונת קראון הייטס, בסמוך ל-770.