כלל, הוט, מנורה וזוגלובק ועוד שישה ועדי עובדים נוספים הודיעו כי השנה לא יקנו את 'תו הזהב' של רשת שופרסל, זאת בעקבות העלאת המחירים של הרשת.
יו"ר ועד עובדי כלל אמר בשיחה עם כתבת N12 כי ""חייבים לעצור את יוקר המחיה בישראל. המחירים ברשתות השיווק עולים מידי שנה בצורה משמעותית. עד ששופרסל לא ישנו גישה ויפנימו שיש לספור את הצרכן הישראלי, ושתהיה הבנה כי משפחות ואזרחים רבים כורעים תחת הנטל הכלכלי הכבד - אנחנו, ועדי העובדים, מפסיקים לקנות תו הזהב".
עוד אמר כי "העובדים שלנו הם גם צרכנים. אסור לתת יד להעלאת מחירים לא עכשיו ולא בהמשך. פניתי לראשי ועדים בחברות הגדולות במשק כדי שיצטרפו אלי למאבק, במסגרתו נרכוש את שוברי המתנה לקניות ברשת אחרת".
ברשת שופרסל הגיבו ואמרו כי "הוכחנו כי אנו פועלים למניעת עליית מחירים".