רייצ'ל ביטון שעומדת מאחורי מותג Rachel לקחה על עצמה משימה שהיא לא פחות מאידאולוגיה ערכית: להפוך את חבישת כיסויי הראש לחוויה מעצימה, איכותית ואופנתית לא פחות. כך היא עושה את זה כבר למעלה מעשור (יופי, אופנה)