מצוות הצדקה הפכה למסחר, ולא בממון אלא בבני אדם. גרפיקאים ואנשי יחסי ציבור מועסקים במשרה מלאה, ומטרתם היא לחדור עמוק יותר ללבו של האדם, יותר מהקרן השכנה (מאמרים)