בתחרות 'מוצר השנה' שנערך על ידי מכון המחקר 'TNS טלגאל' זכו בפרס החדשנות לשנת 2010 מוצרים של המותגים הד אנד שולדרס, פנטן, פיירי ואריאל. המחקר שנערך בקרב 2,000 צרכנים ישראליים במדגם ארצי ומייצג של האוכלוסייה היהודית הבוגרת מגיל 15 ומעלה, הצביעו על המוצרים החדשים של המותגים הללו כמועדפים בתחומם בישראל.
מדובר על מחקר משתמשים, הבודק נתונים במשך שנה בהתייחסות של העדפה, התנסות ושימוש בפועל של הצרכנים במוצרים חדשים, המשווקים בישראל. מתוצאות המחקר שהסתיים בימים עולה, כי מוצרי 'פרוקטר אנד גמבל' זכו בפרס 'מוצר השנה' בקטגוריות השונות בתחומם.
בקטגוריית טיפוח שיער לגברים זכה שמפו לגבר מסדרת 'הד אנד שולדרס', שהושק השנה לראשונה עם תכונות חיוניות לגבר כמו עמידות השערה. בקטגוריית טיפוח שיער לנשים זכה המוצר 'פנטן פרו וי', שהציג לראשונה את נוסחת אמינו S התורמת לחיזוק סיב השיער מהשורש. בקטגוריית ניקוי הכביסה זכתה סדרת המוצרים של אריאל שהציגה השנה לראשונה בישראל את הנוסחה המגינה מפני כתמים 'פרו זים 7' וכן את ג'ל הכביסה המסיר כתמים באופן יעיל יותר. בקטגוריית ניקוי כלים זכה המותג פיירי שהשיק השנה לראשונה מוצר חדשני בתחומו שגם מסיר שומנים מצוין וגם מסייע לשמור על עור הידיים בזכות רכיביו הייחודיים.
נעמה גלעדי, דוברת חברת 'פרוקטר אנד גמבל' בישראל מגיבסה לדברים ואומרת, כי מיותר לומר שתוצאות המחקר מחמיאות לחברה, זאת מאחר שהם הושגו בזכות ובעמל רב. "יצוין", אומרת גלעדי, "כי בחברה שלנו מעל 9,000 מדענים אשר עמלים על פיתוח חדשנות טכנולוגית מובילה. הדבר החשוב ביותר הוא לפתח חדשנות רלוונטית ומשמעותית לחיי הצרכנים - כך למשל, אריאל מאפשרת לצרכנים לכבס ב-30 מעלות, ולחסוך עד 30% בחשבון החשמל, כמו גם בחשבון המים. אנחנו מאמינים שהמוצרים שלנו, שמוכיחים את עצמם בעולם במחזור מכירות של מעל מיליארד דולר כל אחד, משפרים את חיי הצרכנים ובשל כך זוכים להערכתם המלאה".