בדיקה לסל של 120 מוצרים – כולל מזון, משקאות, טואלטיקה, ניקיון, ירקות, פירות, דגים ועופות – מעלה כי "רמי לוי שיווק השקמה" היא הרשת הזולה ביותר, עם ירידה של 2.5% במחירים, תוצאה מרשימה בימים של התייקרויות כלליות.
האם מדובר בהורדת מחירים?
"כן, בהחלט", עונה רמי לוי. "אם אני בודק את המאזנים של הרבעון האחרון וגם את המאזן של השנה כולה, אני רואה שמחיר פר יחידה ירד. ברבעון הקודם המחיר ירד כמעט ב-5% ובאופן כללי, אנחנו רואים שלקוחות עוברים למוצרים זולים יותר, כמו המותג הפרטי שלנו, שזה מאפשר להם לחסוך עשרות אחוזים בקנייה חכמה".
רמי לוי מוסיף כי הרווח הגולמי של הרשת נמוך יותר מזה של המתחרים, ומסביר: "אנחנו מסתפקים ברווח קטן יותר. הריבית גבוהה, לאנשים יש פחות כסף, ואני רוצה לבוא לקראת הצרכנים שלי".
בהתייחסו לכוח הצרכני, לוי מציין: "הצרכן היום שולט בשוק ויש לו כוח עצום בידיים שלו. אם הוא יקנה רק את מה שהוא צריך, תהיה פחות דרישה – וכשיש חוסר או ביקוש גבוה, המחירים עולים. ראינו את זה במלחמה, כשהיה לחץ על המים וכולם קנו בכמויות גדולות בלי לחשוב על המחיר – אני אמרתי: 'למה לקנות מים בבקבוקים, כשהם זמינים בברז?'"
״ולסיום אנחנו נמשיך להציע את המחירים הזולים ביותר בשוק, כאסטרטגיה שמבוססת על מודעות למחירים וקניית מותגים פרטיים. עם מחירים נגישים, איכות גבוהה ושירות מצוין כדי להקל על הצרכן הישראלי ולהעניק לו את הכוח לבחור בקנייה חכמה ובחיסכון משמעותי, גם בזמנים של אתגרים כלכליים.״